Carta aberta ao presidente da Embratur, Marcelo Freixo; ao presidente do Consórcio Nordeste e governador do Piauí, Rafael Fonteles; à secretária de Turismo de Alagoas e coordenadora da Câmara Temática de Turismo do Consórcio Nordeste, Bárbara Braga; à secretária de Economia Criativa do Ministério da Cultura, Cláudia Leitão; e ao presidente do Sebrae, Décio Lima.

Em 29 de setembro, foi lançada a “Marca Nordeste” na Feira Internacional de Turismo da América Latina (FIT), em Buenos Aires. O projeto propõe unificar a comunicação do turismo da região Nordeste para o mundo por meio de uma identidade visual que apresente toda a região e a posicione como um grande polo turístico. Trata-se de uma iniciativa essencial, capaz de impulsionar negócios e valorizar a diversidade cultural dos nove estados que formam o povo nordestino.

No entanto, nós, designers e profissionais do setor criativo da região, fomos surpreendidos pelo fato de que a marca — principal elemento da comunicação, agora responsável por representar oficialmente a diversidade da nossa cultura — tenha sido criada por um escritório de São Paulo, braço de uma agência global e não um investimento dentro da própria região.

O debate não é sobre uma empresa específica, mas sobre o modelo de decisão que historicamente exclui as empresas e profissionais nordestinos das narrativas que os representam. 

Essa escolha contraria o discurso de valorização do território e ignora iniciativas públicas como o Programa Nordeste Criativo, criado pelo próprio Consórcio Nordeste, que tem como objetivo implementar uma política pública integrada de fortalecimento de talentos e iniciativas locais.

Segundo o Mapeamento Sebrae de Economia Criativa do Nordeste (2020), existem cerca de 515 negócios baseados no capital intelectual, cultural e na criatividade — entre estúdios de design, agências de publicidade e marketing, escritórios de arquitetura e interiores, designers de produto, editorial, games, moda, audiovisual e tecnologia. Somos reconhecidos nacional e internacionalmente pela qualidade de nossa produção e contribuímos de forma significativa para a descentralização da economia e da identidade cultural do país. 

Diante disso, não reconhecemos a “Marca Nordeste” como representação legítima da nossa identidade e reafirmamos a urgência de que projetos dessa relevância sejam construídos com a participação direta de quem vive, trabalha e cria na região. Uma marca que se propõe a representar a pluralidade do Nordeste não pode ser construída a partir de uma visão externa, limitada a estereótipos e narrativas antiquadas. 

Assim, reivindicamos, de forma objetiva: